e.l.f. Beauty ha alzato le previsioni di crescita delle vendite per l’intero anno al 22%–24%, rispetto alla precedente forchetta del 18%–20%, affermando che le campagne di marketing e l’espansione internazionale del suo marchio di prestigio Rhode dovrebbero continuare ad attirare i consumatori.

Le vendite nette sono aumentate del 51% su base annua, raggiungendo 520,8 milioni di dollari e superando la stima degli analisti di 470,3 milioni. La società ha dichiarato che all’aumento hanno contribuito le vendite al dettaglio e quelle di e-commerce negli Stati Uniti e a livello internazionale. L’utile netto è stato di 30 milioni di dollari secondo i principi contabili GAAP, inferiore ai 34,9 milioni attesi dagli analisti.

Rhode si è espansa in 19 Paesi europei attraverso i negozi Sephora di proprietà di LVMH, anche se il marchio è disponibile in meno del 40% dei punti vendita Sephora. Mandy Fields, direttrice finanziaria di e.l.f., ha dichiarato a Reuters che il 75% del seguito di Rhode si trova al di fuori degli Stati Uniti, rendendo la crescita internazionale un’opportunità significativa.

La società ha dichiarato di aver reinvestito 52 milioni di dollari di rimborsi dei dazi IEEPA in marketing e riduzioni di prezzo su circa il 10% dei suoi prodotti. Fields ha affermato che i rimborsi sono stati un beneficio una tantum, quindi non si prevede che la spesa per il marketing rimanga allo stesso livello nel prossimo esercizio fiscale.

Il margine lordo è aumentato di circa 160 punti base, raggiungendo il 71%, al di sopra della stima del 70,2% degli analisti. e.l.f. prevede pressioni sui margini man mano che Rhode si espande in un maggior numero di negozi fisici, pur continuando a prevedere margini di profitto solidi. Le spese di vendita, generali e amministrative sono aumentate di 69 milioni di dollari, raggiungendo 300,1 milioni, superando i 277,8 milioni attesi dagli analisti, in seguito all’aumento dei costi di marketing, merchandising e distribuzione.

Fields ha affermato che la società sta destinando capitali alla crescita dell’attività, agli investimenti in tecnologia e intelligenza artificiale e alla propria presenza nei negozi al dettaglio. L’amministratore delegato Tarang Amin ha dichiarato durante la conference call sui risultati di mercoledì che e.l.f. prevede di distribuire la propria linea per la cura dei capelli in altri negozi, adottando una strategia simile a quella utilizzata per la cura della pelle.

Fonti: Investing.com News.