e.l.f. Beauty elevó sus perspectivas de crecimiento de ventas para todo el año al 22%–24%, frente al rango anterior del 18%–20%, y señaló que se espera que las campañas de marketing y la expansión internacional de Rhode, su marca de prestigio, sigan atrayendo a los compradores.

Las ventas netas aumentaron un 51% interanual, hasta los 520,8 millones de dólares, superando la estimación de los analistas de 470,3 millones de dólares. La empresa dijo que las ventas minoristas y de comercio electrónico en Estados Unidos y a nivel internacional contribuyeron al aumento. El beneficio neto fue de 30 millones de dólares según los principios contables GAAP, por debajo de los 34,9 millones de dólares que esperaban los analistas.

Rhode se ha expandido a 19 países europeos a través de las tiendas Sephora, propiedad de LVMH, aunque la marca está disponible en menos del 40% de los establecimientos de Sephora. La directora financiera de e.l.f., Mandy Fields, dijo a Reuters que el 75% de los seguidores de Rhode está fuera de Estados Unidos, lo que convierte el crecimiento internacional en una oportunidad significativa.

La empresa dijo que reinvirtió 52 millones de dólares procedentes de reembolsos de aranceles de la IEEPA en marketing y reducciones de precios de aproximadamente el 10% de sus productos. Fields señaló que los reembolsos fueron un beneficio extraordinario, por lo que no se espera que el gasto en marketing se mantenga en el mismo nivel el próximo ejercicio fiscal.

El margen bruto aumentó unos 160 puntos básicos, hasta el 71%, por encima de la estimación del 70,2% de los analistas. e.l.f. prevé presiones sobre los márgenes a medida que Rhode se expanda a más tiendas físicas, aunque mantiene su previsión de sólidos márgenes de beneficio. Los gastos de venta, generales y administrativos aumentaron en 69 millones de dólares, hasta los 300,1 millones, por encima de los 277,8 millones que esperaban los analistas, debido al incremento de los costos de marketing, comercialización y distribución.

Fields dijo que la empresa está destinando capital al crecimiento del negocio, a inversiones en tecnología e inteligencia artificial y a su presencia en tiendas minoristas. El director ejecutivo, Tarang Amin, dijo en la conferencia telefónica sobre resultados del miércoles que e.l.f. planea ampliar su línea de cuidado capilar a más tiendas, siguiendo una estrategia similar a la que aplicó a los productos para el cuidado de la piel.

Fuentes: Investing.com News.